KMU im Web – keine Erfolgsstory

Unternehmen im Web85 Prozent aller Geschäfte beginnen im Internet, entweder mit einer Suche, Recherche oder einem direkten Lead. Diese Erkenntnis dringt langsam in die Marketingabteilungen von KMU. Vor allem sehr kleine Unternehmen haben im vergangenen Jahr die Chancen des Web entdeckt und sich für einen eigenen Online-Auftritt entschieden. Nur 55 Prozent der Unternehmen mit weniger als 10 Beschäftigten verfügen hierzulande inzwischen über eine Website, 2012 waren es mit lediglich 45 Prozent noch deutlich weniger. Bei den Unternehmen mit 10 und mehr Beschäftigten besitzen 84 Prozent einen Webauftritt. Aber: Fast jedes sechste deutsche Unternehmen (16 Prozent) hat keine eigene Homepage.

Unternehmen im WebIm europäischen Vergleich hat sich Deutschland damit leicht um einen Platz verbessert und liegt nun auf dem 5. Rang. Spitzenreiter bleiben die skandinavischen Länder Finnland (94 Prozent), Dänemark (92 Prozent) und Schweden (89 Prozent). Auf dem vierten Platz liegt Österreich (86 Prozent). Schlusslicht ist Rumänien, dort haben nur 42 Prozent der Unternehmen eine Homepage.

Je größer die Unternehmen, desto häufiger nutzen sie einen eigenen Webauftritt. So haben 96 Prozent der deutschen Unternehmen mit 250 Beschäftigten oder mehr eine eigene Homepage, bei den mittelgroßen Unternehmen (50 bis 249 Beschäftigte) sind es 92 Prozent. Auch zwischen den Branchen gibt es deutliche Unterschiede. Während fast alle Hotels und Pensionen über eine eigene Homepage verfügen (97 Prozent), verzichtet im Handel weiter jedes zehnte Unternehmen (10 Prozent) auf eine Website. Vor einem Jahr betrug der Anteil der Händler ohne Webauftritt sogar noch 16 Prozent.

Anteil der Unternehmen mit eigener Website von 2005 bis 2013

Die Zeitreihe veranschaulicht den Anteil der Unternehmen mit einer eigenen Website im Zeitraum von 2005 bis 2013 in Deutschland. Der Anteil der Unternehmen im Jahr 2009 betrug 57 Prozent. Die Daten wurden vom Statistischen Bundesamt erhoben.
Die Zeitreihe veranschaulicht den Anteil der Unternehmen mit einer eigenen Website im Zeitraum von 2005 bis 2013 in Deutschland. Der Anteil der Unternehmen im Jahr 2009 betrug 57 Prozent.
Quellen: statista.de, bitkom.org

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