Online Marketing – die grosse Verirrung

Ein weites Feld ist auch in spezialisierten Agenturen und bei Dienstleistern der Umgang mit Strukturen und Begriffsbezeichnungen im Online Marketing. Dies legt manchmal den Schluss nahe, das Kunden gerne auch im Dunkeln gelassen werden sollen. Online Marketing, Web-Marketing, Digital Marketing, SEM oder Internet Marketing sind Begriffe, die oft synonym verwandt werden. Die Grafik ist ein einfacher Einstieg zur Strukturierung von Online Marketing Massnahmen. Dabei widmen wir uns zuerst dem wichtigsten Zweig (SEM, SEO, SEA, ….).OnlineMarketingInstruments

Beim Online-Marketing wird Marketing in Onlinemedien umgesetzt. Es sind somit alle Marketing-Massnahmen, die mit Hilfe des Internet erfolgen. Online Marketing lässt sich grob in die Bereiche Internet, Newsgroup, Email Marketing unterteilen. Wobei das Internet Marketing das grösste Gebiet darstellt. Es umfasst neben den hier dargestellten Bereichen (SEM, SMM, AM) auch noch das gesamte Banner und Layer Advertising.

Das Suchmaschinenmarketing (SEM, Search Engine Marketing) ist ein Teilgebiet des Internet-Marketing und umfasst alle Maßnahmen zur Besuchergewinnung für eine Website mittels Suchmaschinen. SEM gliedert sich in die Teilbereiche Suchmaschinenoptimierung (SEO, Search Engine Optimization) und Sponsored Ads (SEA, Search Engine Advertising).

SEO (Search Engine Optimization) umfasst sämtliche Massnahmen für die gute Auffindbarkeit und das Ranking in den normalen oder organischen Suchergebnissen. Als Methoden zur Erreichung dieses Zieles verwendet man das sogenannte OnSo (On Site Optimization) und OffSO (Off Site Optimization). OnSo wird direkt auf Internetpräsenz umgesetzt, z.B. mit der Landing Page Optimization. OffSo kennzeichnet Strategien ausserhalb der eigenen Website, wie z.B. das sog. Linkbuilding.

SEA (Search Engine Advertising) ist die bezahlte Werbung oder Schaltung bei Suchmaschinen, wie Yahoo (YSM) und Google AdWords. Unternehmen, die bei diesen Suchmaschinen eine Top Position bei Suchergebnissen erreichen wollen, können mit Keyword-Targeting eine gute Position innerhalb der nichtorganischen Suchergebnisse kaufen.

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