Weltstar Lionel Messi wechselt nicht nach Saudi-Arabien – sondern in die USA. Experte Robert Zitzmann glaubt, dass Amerika das spannendste Fußballland der nächsten Jahre werden könnteRobert ZitzmannCapital: Herr Zitzmann, Lionel Messi hat seinen Wechsel nach Miami verkündet. Viele Fußballfans hat das überrascht – Sie als Markenexperte auch?ROBERT ZITZMANN: Nein, tatsächlich nicht. Die Gerüchte um Saudi-Arabien waren nach seinen Sponsorendeals dort zwar groß, aber Messi hat als Marke mit Miami die klügere Entscheidung getroffen. Er kommt jetzt in ein popkulturelles Umfeld, das zwar nicht die gleiche emotionale Romantik hat wie eine Rückkehr nach Barcelona, aber seine Rolle als globalen Fußballbotschafter und Fanmagnet verstärkt. Die USA sind der wachstumsstärkste internationale Fußball-Markt für die nächsten fünf bis zehn Jahre und Messi hat bereits vor seinem ersten Spiel bewiesen, dass er dieses Wachstum auf das nächste Level heben wird.Warum denn Miami? Es hätte auch andere Clubs in den USA gegeben, die sportlich attraktiver gewesen wären…Fußball in den USA ist eigentlich ein „pocket market“. Es gibt also unglaublich viele kulturelle und sozio-ökonomische Unterschiede zwischen Städten und Regionen im Land – und damit auch für die Communitys der…
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