Noch wird Amazons Marktanteil im Retail-Media-Geschäft auf 80 Prozent geschätzt. Aber mittlerweile erkennen auch weitere Händler, wie wertvoll ihr Datenschatz für die Werbevermarktung ist. Vor allem … [Read more...]
Wie Glückshormone unsere Kaufentscheidungen beeinflussen
Unser Gastautor Peter Merdian beschreibt die Zusammenhänge zwischen Glückshormonen, menschlichem Verhalten und Einkaufserlebnissen und zeigt auf, wie E-Commerce-Unternehmen die Erkenntnisse des … [Read more...]
So ticken Konsument*innen
Werbung ist allgegenwärtig, aber nicht immer wirksam. Welchen Einfluss sie tatsächlich hat, versucht die Werbewirkungsforschung zu ergründen. Wir haben uns sechs Methoden genauer angeschaut. Der … [Read more...]
Diese 9 internationalen Werbekampagnen haben uns 2022 berührt
Werbung kann mächtig sein – wenn sie gut gemacht ist. Diese Kampagnen sind 2022 gut gelungen und haben vielleicht die eine oder andere Person zu Tränen gerührt. Ein Hinweis vorab: NGO und Initiativen … [Read more...]
Niels Albrecht: Lass andere für dich werben, die den Autopiloten aktivieren
Coca-Cola ist eine Marke mit globaler Strahlkraft. Mit einer klugen Kommunikationsstrategie ist es dem Getränkeriesen gelungen, Coke im Unterbewusstsein der Konsumenten zu verankern. Dazu hat auch der … [Read more...]
Weihnachtskampagnen: Händler greifen Krisenstimmung auf
Das Jahr 2022 hat viele Herausforderungen mit sich gebracht. Der Krieg in der Ukraine belastet die Menschen ebenso wie die Inflation und die Energiekrise. Die Discounter und Supermärkte gehen mit … [Read more...]
Alles im Flow?
Marketing Tech hilft, Werbekund*innen zur perfekten Zeit am richtigen Ort mit der passenden Botschaft anzusprechen – wohldosiert und den Bedürfnissen der Rezipient*innen entsprechend. Höchste Zeit, … [Read more...]
Umfrage: User würden Cookie-Banner am liebsten abschaffen
Seit einiger Zeit bitten Webseiten ihre Nutzer*innen auf Cookie-Bannern um Einverständnis. Einer Umfrage zufolge möchten diese die Banner am liebsten abschaffen. Die netID Foundation sieht darin ein … [Read more...]